ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ  ЛИТЕРАТУРА  В  МОЛДОВЕ

Место для рекламы

Место для рекламы

Место для рекламы

Место для рекламы

Место для рекламы

Новости e

О проекте e

Предлагаем e

Ищем e

Ссылки e

Форум e

Контакты e

 

 

Скачать текущий каталог предложений

 

ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR  - Д. ОЛЬШАНСКИЙ

 

Все говорят о PR, но никто не может объяснить, что это такое. Вы хотите узнать, что скрывается за загадочным сочетанием английских букв? Вам интересно по каким законам плетутся интриги политического закулисья? Тогда новая книга известного профессора, политолога, советника председателя Государственной Думы Дмитрия Ольшанского написана для вас. В ней представлены приемы политического консультирования, рекламы, имиджмейкннга и собственно PR, проанализированы механизмы психологического манипулирования, на котором строятся все современные технологии управления массовыми политическими коммуникациями.

Книга будет интересна политикам и специалистам-практикам в сфере предвыборных технологий, политического консультирования, рекламы и PR, а также всем тем, кто хочет разобраться в тайных механизмах политической деятельности.

 

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

От автора.7

Введение.9

Часть 1 PR — основа политического процесса. 13

Глава 1

PR в политическом консультировании.17

Современная политика. 18

Место консультирования в политической психологии.22

Консультант и политик.26

Качества политического консультанта.32

«Команда».36

Технология политического консультирования.39

Политический менеджмент.41

Политический маркетинг.44

Информационное консультирование.50

Резюме.52

Глава 2

Коммуникационные процессы и PR .54

Теоретический подход.55

Политический PR

и функции массовой коммуникации.58

Генеральная схема массовой коммуникации.60

Коммуникатор — субъект PR-воздействия .64

Аудитория PR-воздействия .66

Коммуникационное сообщение message»).69

Каналы: технические особенности

массовой коммуникации .77

Радио.80

Телевидение . 81

Печать.84

Обратная связь.87

Спецэффекты.88

Резюме.91

Глава З

PR и неформальные коммуникации.93

Слухи, их типы и типологии.94

Возникновение и циркуляция слухов . 101

Трансформация слухов. 105

Слухи в политике. 107

Сплетни как инструмент PR . 109

Анекдоты. 114

Резюме. 116

Часть 2 Политическая реклама . 119

Глава 4

Концептуальные основы. 121

Основные определения. 121

К истории политической рекламы. 124

Реклама коммерческая и политическая. 128

Структура и этапы создания политической рекламы. 135

Стратегии проведения рекламных политических кампаний. 137

Многообразие форм и видов политической рекламы. 138

Резюме. 141

Глава 5

Психология политической рекламы. 143

Генеральная функция рекламы . 144

Почему люди поддаются рекламе. 147

Глубинные психологические механизмы. 149

Создание установок. 159

Прямая манипуляция. 161

Бренди брендинг. 166

Нейролингвистическое программирование (NLP) . 170

«Формулы» психологического воздействия. 178

Резюме. 181

Глава 6

Подготовка рекламной кампании. 183

Маркетинговые исследования. 184

Выявление «целевых групп». 191

Сегментирование рынка. 193

Резюме.202

Глава 7

Рекламный продукт.203

«Уникальное политическое предложение».204

Политическая идентификация.206

Позиционирование.210

Рейтинги рэнкинг.213

Компоненты рекламного продукта.218

Рекламные продукты.232

Резюме.253

Глава 8

Медиапланирование и управление.255

Общие требования к размещению рекламы .256

Основные параметры медиаплана.258

Оценка медиаплана.262

«Дайрект-мэйл» и «дайрект-маркетинг» .264

Интернет.266

Политическая самореклама.267

Резюме.281

Часть 3 Имиджмейкинг. 283

Глава 9

Имиджмейкинг.285

Базовые трактовки и определения.286

Основные черты имиджа.294

Психологическая природа имиджа.298

Внешние компоненты.304

Имиджмейкер.321

Резюме.326

Глава 10

Технология формирования имиджа.328

Общие положения.328

Имиджевая стратегия.333

«Перфоманс».347

Имиджевая легенда.353

Типажи . 363

Убедительность имиджа.367

Технологии защиты имиджа.373

Политик как сам себе имиджмейкер.379

Резюме.394

Часть 4 Чистый РР. 397

Глава 11

PR-технологии.399

Что такое PR.400

К истории традиционного PR.405

PR как маркетинговая коммуникация.412

PR и реклама.415

PR и имиджмейкинг.416

Психология PR.418

Основные технологические моменты .422

PR-структура.430

PR-менеджер или советник по PR?.431

Резюме.435

Глава 12

Работа с каналами.437

Позиционирование в PR.438

Выделение из множества.441

Спин-мастер .446

Информационный повод.451

Информационный голод.455

Формирование «повестки дня».457

«Раскрутка» темы.461

«Удушение» темы.464

«Перекручивание» темы .469

Психология работы

со средствами массовой информации.474

Пресс-секретарь.479

Пресс-конференция.483

«Джинса» («скрытая реклама») .488

Политик как PR-мен.490

Резюме.492

Глава 13

«Черный» и «разноцветный» PR .495

«Грязная политика».496

Что такое «черный PR»?.498

Истоки «черного PR» в политике.503

Компромат.507

Слухи и сплетни.513

Умышленная «путаница». .515

«Бытовое хамство».518

«Черный юмор».521

Противодействие «черному PR» .522

«Серый» PR.529

«Желтый» PR.531

«Красный» PR .534

Резюме.535

Заключение 538

 

От автора

 

Перед вами итог того сложного пути, который мне суждено было пройти вместе со всей нашей политикой. От тоталитарной политической пропаганды — зародыша нынешнего российского политического PR — до самых современных западных технологий управления массовыми политическими коммуникациями. От первого опыта наших политических кампаний — выборов президента РСФСР в 1991 году — до современных утонченных манипуляций «черного» и прочего «разноцветного» PR. Долгое время все мы работали, опираясь на интуицию, пресловутое «ощущение электората» и отрывочные знания о западных технологиях. Причем постоянно утешали себя тем, что «западные технологии» в России не действуют. Теперь удалось разобраться — что действует, а что не действует, и почему именно.

За прошедшие годы автору довелось участвовать в нескольких десятках политических проектов в качестве политтехнолога и политического консультанта — прежде всего по информационному обеспечению. Все федеральные электоральные кампании, начиная еще с референдума о сохранении Союза весной 1991 года до последних парламентских и президентских избирательных кампаний, десятки региональных выборов губернаторов, местных президентов и депутатов разных уровней — мой практический капитал. Прибавьте к этому выборы в местные органы власти Афганистана — опыт, повторить который до сих пор не берутся даже нынешние, американские устроители жизни в этой стране. Впрочем, политика — это далеко не только выборы. Многие политические проекты были связаны с внедрением новых идей и представлений, поворачивавших сознание людей. Национальное примирение в том же Афганистане, Анголе, Польше — тоже сложнейшая PR-работа.

Мне было давно понятно, что политика — это прикладная сфера политической психологии. Опыт только подтвердил это. Политическая реклама, имиджмейкинг и собственно политический PR — это прикладные разделы повой науки. Поэтому данная книга — не сборник анекдотических примеров разного рода политических спекуляций или практических советов по политическому мошенничеству. В отличие от многих поделок такого рода это капитальное научное обобщение достижений и ошибок в развитии новой политики, сутью которой как раз и является политический PR. Это осмысление реалий политического консультирования, политической рекламы, имиджмейкинга и собственно PR прежде всего как психологических явлений. Именно на психологии базируются все современные технологии — от банального уличного рекламного щита до утонченного spin-доктора в телевизионных новостях. В определенном смысле это второй том книги «Политическая психология» '.

Эта книга оказалась возможной только в соответствующем, современном информационном потоке. В последнее время наконец-то стали появляться серьезные

См.: Ольшанский Д. В. Политическая психология. — СПб.: Питер, 2002.

 

работы в данной сфере. Вместо того чтобы ругать PR или пользоваться им «вчерную», мы анализируем это явление и его слагаемые. Хочется особо отметить книги и статьи В. Н. Амелина, Н. А. Гульбинского, Е. В. Егоровой-Гантман, Т. В. Ляпиной, Г. Г. Почепцова, А. Н. Чумикова, не так давно ушедшего из жизни О. А. Феофанова и целого ряда других исследователей, в том числе зарубежных. Со многими из них мне довелось когда-то учиться, работать или просто обсуждать те или иные проблемы. Теперь, в книгах, мы делаем общее дело, повышая культуру российского политического PR.

Эта книга стала возможной благодаря помощи многих моих коллег, сотрудников и аспирантов. Всем им — большое спасибо за сотрудничество.

Спасибо и политикам — только в сотрудничестве с ними оказалось возможным проверить па практике многие теоретические положения политической психологии. Хочется принести и соболезнования тем из политиков, кому научные рекомендации не помогли. Будем считать, что они принесли себя в жертву науке.

Особая благодарность моей семье, жене Кате и дочке Владе. Они были первыми читателями и критиками рукописи. Хотя, как известно, нет пророков в своем отечестве (а тем более в семье), опыт показывает: кандидатская степень жены повышает эффективность и конструктивность домашней критики.

Но самая большая благодарность — вам, сегодняшним покупателям и читателям этой книги. Убежден, что она принесет вам пользу.

С уважением,

Дмитрий Ольшанский,

доктор политических наук, профессор

 

 

 

 

 

 

 

 

Используются технологии uCoz