|
||||
Место для рекламы |
Место для рекламы |
Место для рекламы |
Место для рекламы |
Место для рекламы |
Предлагаем e
|
Скачать текущий каталог предложений ПОЛИТИЧЕСКИЙ
PR - Д. ОЛЬШАНСКИЙ Все говорят о PR, но никто не может объяснить, что это такое. Вы
хотите узнать, что скрывается за загадочным сочетанием английских букв? Вам
интересно по каким законам плетутся интриги политического закулисья? Тогда
новая книга известного профессора, политолога, советника председателя
Государственной Думы Дмитрия Ольшанского написана для вас. В ней представлены
приемы политического консультирования, рекламы, имиджмейкннга и собственно PR, проанализированы механизмы психологического
манипулирования, на котором строятся все современные технологии управления
массовыми политическими коммуникациями. Книга будет интересна политикам и
специалистам-практикам в сфере предвыборных технологий, политического
консультирования, рекламы и PR, а также всем
тем, кто хочет разобраться в тайных механизмах политической деятельности. ОГЛАВЛЕНИЕ От автора.7 Введение.9 Часть 1 PR —
основа политического процесса. 13 Глава 1 PR в политическом
консультировании.17 Современная политика. 18 Место консультирования в политической психологии.22 Консультант и политик.26 Качества политического консультанта.32 «Команда».36 Технология политического консультирования.39 Политический менеджмент.41 Политический маркетинг.44 Информационное консультирование.50 Резюме.52 Глава 2 Коммуникационные процессы и PR .54 Теоретический подход.55 Политический PR и функции массовой коммуникации.58 Генеральная схема массовой коммуникации.60 Коммуникатор — субъект PR-воздействия .64 Аудитория PR-воздействия
.66 Коммуникационное сообщение («message»).69 Каналы: технические особенности массовой коммуникации .77 Радио.80 Телевидение . 81 Печать.84 Обратная связь.87 Спецэффекты.88 Резюме.91 Глава З PR и неформальные
коммуникации.93 Слухи, их типы и типологии.94 Возникновение и циркуляция слухов . 101 Трансформация слухов. 105 Слухи в политике. 107 Сплетни как инструмент PR . 109 Анекдоты. 114 Резюме. 116 Часть 2 Политическая реклама . 119 Глава 4 Концептуальные основы. 121 Основные определения. 121 К истории политической рекламы. 124 Реклама коммерческая и политическая. 128 Структура и этапы Стратегии проведения Многообразие форм и видов Резюме. 141 Глава 5 Психология политической рекламы. 143 Генеральная функция рекламы . 144 Почему люди поддаются рекламе. 147 Глубинные психологические механизмы. 149 Создание установок. 159 Прямая манипуляция. 161 Бренди брендинг. 166 Нейролингвистическое программирование (NLP) . 170 «Формулы» психологического воздействия. 178 Резюме. 181 Глава 6 Подготовка рекламной кампании. 183 Маркетинговые исследования. 184 Выявление «целевых групп». 191 Сегментирование рынка. 193 Резюме.202 Глава 7 Рекламный продукт.203 «Уникальное политическое предложение».204 Политическая идентификация.206 Позиционирование.210 Рейтинги рэнкинг.213 Компоненты рекламного продукта.218 Рекламные продукты.232 Резюме.253 Глава 8 Медиапланирование и управление.255 Общие требования к размещению рекламы .256 Основные параметры медиаплана.258 Оценка медиаплана.262 «Дайрект-мэйл» и «дайрект-маркетинг» .264 Интернет.266 Политическая самореклама.267 Резюме.281 Часть 3 Имиджмейкинг. 283 Глава 9 Имиджмейкинг.285 Базовые трактовки и определения.286 Основные черты имиджа.294 Психологическая природа имиджа.298 Внешние компоненты.304 Имиджмейкер.321 Резюме.326 Глава 10 Технология формирования имиджа.328 Общие положения.328 Имиджевая стратегия.333 «Перфоманс».347 Имиджевая легенда.353 Типажи . 363 Убедительность имиджа.367 Технологии защиты имиджа.373 Политик как сам себе имиджмейкер.379 Резюме.394 Часть 4 Чистый РР. 397 Глава 11 PR-технологии.399 Что такое PR.400 К истории традиционного PR.405 PR как маркетинговая
коммуникация.412 PR и реклама.415 PR и имиджмейкинг.416 Психология PR.418 Основные технологические моменты .422 PR-структура.430 PR-менеджер или советник по PR?.431 Резюме.435 Глава 12 Работа с каналами.437 Позиционирование в PR.438 Выделение из множества.441 Спин-мастер .446 Информационный повод.451 Информационный голод.455 Формирование «повестки дня».457 «Раскрутка» темы.461 «Удушение» темы.464 «Перекручивание» темы .469 Психология работы со средствами массовой информации.474 Пресс-секретарь.479 Пресс-конференция.483 «Джинса» («скрытая реклама») .488 Политик как PR-мен.490 Резюме.492 Глава 13 «Черный» и «разноцветный» PR .495 «Грязная политика».496 Что такое «черный PR»?.498 Истоки «черного PR» в политике.503 Компромат.507 Слухи и сплетни.513 Умышленная «путаница». .515 «Бытовое хамство».518 «Черный юмор».521 Противодействие «черному PR» .522 «Серый» PR.529 «Желтый» PR.531 «Красный» PR .534 Резюме.535 Заключение 538 От автора Перед вами итог того сложного пути, который мне
суждено было пройти вместе со всей нашей политикой. От тоталитарной
политической пропаганды — зародыша нынешнего российского политического PR — до
самых современных западных технологий управления массовыми политическими
коммуникациями. От первого опыта наших политических кампаний — выборов
президента РСФСР в 1991 году — до современных утонченных манипуляций «черного»
и прочего «разноцветного» PR. Долгое время
все мы работали, опираясь на интуицию, пресловутое «ощущение электората» и
отрывочные знания о западных технологиях. Причем постоянно утешали себя тем,
что «западные технологии» в России не действуют. Теперь удалось разобраться —
что действует, а что не действует, и почему именно. За прошедшие годы автору довелось участвовать в
нескольких десятках политических проектов в качестве политтехнолога и
политического консультанта — прежде всего по информационному обеспечению. Все
федеральные электоральные кампании, начиная еще с референдума о сохранении
Союза весной 1991 года до последних парламентских и президентских избирательных
кампаний, десятки региональных выборов губернаторов, местных президентов и
депутатов разных уровней — мой практический капитал. Прибавьте к этому выборы в
местные органы власти Афганистана — опыт, повторить который до сих пор не
берутся даже нынешние, американские устроители жизни в этой стране. Впрочем,
политика — это далеко не только выборы. Многие политические проекты были
связаны с внедрением новых идей и представлений, поворачивавших сознание людей.
Национальное примирение в том же Афганистане, Анголе, Польше — тоже сложнейшая PR-работа. Мне было давно понятно, что политика — это прикладная
сфера политической психологии. Опыт только подтвердил это. Политическая
реклама, имиджмейкинг и собственно политический PR — это
прикладные разделы повой науки. Поэтому данная книга — не сборник
анекдотических примеров разного рода политических спекуляций или практических
советов по политическому мошенничеству. В отличие от многих поделок такого рода
это капитальное научное обобщение достижений и ошибок в развитии новой
политики, сутью которой как раз и является политический PR. Это осмысление реалий политического
консультирования, политической рекламы, имиджмейкинга и собственно PR прежде
всего как психологических явлений. Именно на психологии базируются все
современные технологии — от банального уличного рекламного щита до утонченного spin-доктора в телевизионных новостях. В определенном
смысле это второй том книги «Политическая психология» '. Эта книга оказалась возможной только в
соответствующем, современном информационном потоке. В последнее время
наконец-то стали появляться серьезные См.: Ольшанский Д. В. Политическая психология.
— СПб.: Питер, 2002. работы в данной сфере. Вместо того чтобы ругать PR или
пользоваться им «вчерную», мы анализируем это явление и его слагаемые. Хочется
особо отметить книги и статьи В. Н. Амелина, Н. А. Гульбинского, Е. В.
Егоровой-Гантман, Т. В. Ляпиной, Г. Г. Почепцова, А. Н. Чумикова, не так давно
ушедшего из жизни О. А. Феофанова и целого ряда других исследователей, в том
числе зарубежных. Со многими из них мне довелось когда-то учиться, работать или
просто обсуждать те или иные проблемы. Теперь, в книгах, мы делаем общее дело,
повышая культуру российского политического PR. Эта книга стала возможной благодаря помощи многих моих
коллег, сотрудников и аспирантов. Всем им — большое спасибо за сотрудничество. Спасибо и политикам — только в сотрудничестве с ними
оказалось возможным проверить па практике многие теоретические положения
политической психологии. Хочется принести и соболезнования тем из политиков,
кому научные рекомендации не помогли. Будем считать, что они принесли себя в
жертву науке. Особая благодарность моей семье, жене Кате и дочке
Владе. Они были первыми читателями и критиками рукописи. Хотя, как известно,
нет пророков в своем отечестве (а тем более в семье), опыт показывает:
кандидатская степень жены повышает эффективность и конструктивность домашней
критики. Но самая большая благодарность — вам, сегодняшним
покупателям и читателям этой книги. Убежден, что она принесет вам пользу. С уважением, Дмитрий Ольшанский, доктор политических наук, профессор
|
|||
|
|
|
|
|